close
Blogtrottr
udn最新報導
udn最新報導：24小時即時提供國內外最新新聞，立即掌握各領域最新重大訊息。 
企業廣告 有話題就有賣點
Mar 18th 2014, 07:24

統一超商也有舉辦小小店長社區活動。
記者何振忠/攝影
其實全家便利商店的小店長行銷，並非獨創，統一超商的「小七」小小店長活動，在許多社區也早有口碑。甚至不少網友也揶揄全家的萌店長影片，有抄襲大陸節目「爸爸去哪兒」橋段之嫌。但萌店長影片大紅，再次證明企業的行銷手法如果能夠貼近社會氛圍，抓到潮流，甚至不必花大錢，光靠網友、臉友自動轉貼，就能收到比花掉上億廣告或公關經費還要出色的效果。

2006年全聯福利中心「自我挖苦」，塑造省錢小氣的全聯先生形象，用逆向操作手法，拍出「國民省錢運動」到「我的夢想」等一系列廣告，和一般企業的形象廣告不同，全聯「自曝其短」，甚至將其當成「賣點」來行銷，但這反而使得民眾更想去知道「全聯究竟在說什麼？」，當年台灣經濟景氣不好，一直到2008年全球金融海嘯，「省錢是王道」，全聯強調價格優勢，頗能符合消費者得需求。

全家便利商店早期的形象廣告是由藝人謝麗金所擔綱演出的，她以活潑和親和力的鄰家形象，在廣告片中喊出「全家就是你家」的口號，口號簡潔有力，當年打響了全家的品牌知名度。當年還有某政治人物打選戰辯論時，拿來說嘴批評對手。

全家便利商店雖然門市數目不及第一名的「小七」，但廣告行銷戰鬥火力卻很強，也特別挖空心思和社會氛圍連結，果然繼草莓霜淇淋後，全家又因這部萌店長影片，再創話題。

近幾年台灣的「療癒」商機特別熱，從黃小鴨、圓仔貓熊，越萌越可愛，越受歡迎，全家讓6位小童星換上小小制服，化身超萌的小小店長，果然成功擄獲消費者的心，也成功推銷了社區化的形象，一舉數得。

統一超商也有舉辦小小店長社區活動。 / 記者何振忠/攝影

This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
You are receiving this email because you subscribed to this feed at blogtrottr.com.

If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe from this feed, or manage all your subscriptions
arrow
arrow
    全站熱搜

    jmuko105 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄